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二次元IP借力線下新零售門店回歸 娛樂復蘇從打破次元壁開始

來源:證券日報網 時間:2020-06-01 21:45:23

通過新零售門店的IP運營,線下娛樂行業有了復蘇的跡象。

5月29日,中國本土娛樂品牌十二棟文化,聯手萬代南夢宮(上海)游樂有限公司(以下簡稱“萬代南夢宮(上海)游樂”)、株式會社萬代南夢宮游藝(以下簡稱“萬代南夢宮游藝”)共同宣布,三方共同打造的LLJ夾機占XNAMCO聯名品牌正式推出。

“這是十二棟首次開啟聯合運營,也是萬代南夢宮游藝在中國市場邁出的重要一步。萬代南夢宮的公司前身可以追溯到上世紀50年代,是日本一流的線下娛樂公司,他們在機器研發、運營管理、產品、店鋪等全流程擁有豐富的經驗和成功的市場實踐。這些值得十二棟文化去學習。我們一直十分欣賞萬代南夢宮的公司風格和理念,并以此為發展目標,希望成為‘中國的萬代’。”提及此次合作,十二棟文化創始人兼CEO王彪在接受《證券日報》記者采訪時說,王彪同時稱,“這次合作并非出于資金壓力,合作已經談了近兩年。”

LLJ夾機占是十二棟文化旗下新零售品牌,LLJ夾機占通過IP文化消費全產業鏈布局,在兩年內迅速發展,現已布局全國8個城市;萬代南夢宮游藝是萬代南夢宮集團旗下線下娛樂事業板塊下的主體公司,以實施“抓物機與IP”有機結合的運營策略為特征,是日本市場極為優秀的娛樂事業經營公司。萬代南夢宮集團旗下的娛樂事業板塊在亞洲、歐洲、美洲布局超1600家店鋪及點位,此次合作,也是萬代南夢宮(上海)游樂及萬代南夢宮游藝首次在中國大陸地區以聯名合作的形式嘗試布局娛樂設施業態。

“萬代南夢宮(上海)游樂成立于去年5月份,屬于萬代南夢宮集團,負責中國本土游樂設施的企劃、運營,旨在給中國的顧客帶來‘絕無僅有的娛樂體驗’。如今,我們正在利用IP,開展VR綜合設施‘VRZONE’等事業。”萬代南夢宮(上海)游樂有限公司COO谷津雅章在接受《證券日報》記者采訪時介紹,選擇十二棟文化合作,是因為十二棟文化在LLJ夾機占店鋪方面,擁有先進的運營方式、顧客管理方式、數據管理、以及充分發揮SNS作用的強大宣發能力。“在此基礎之上,再結合公司在日本市場積累的超過30年的景品運營經驗,我認為,可以為中國本土的顧客提供新的游戲價值。”谷津雅章說。

王彪對《證券日報》記者解釋,十二棟一直希望并堅持以IP為核心去發展和延伸。“我們認為,國內文化娛樂的需求遠大于供給,國內市場現在需要高質量、價格合理、真正優質的產品,這是我們雙方合作的一個基點?,F在國內市場并非零和博弈。我們在國內擁有獨特的優勢,包括大眾知名的形象、供應鏈、經營管理等等,我們是懂中國用戶的。萬代南夢宮游藝有其經驗沉淀,我們雙方合作,可以更好的服務中國用戶。”王彪透露,首家品牌聯名店的落地,僅僅是雙方戰略合作的開始,未來還會深入管理、技術、培訓上的交流。“隨著我們合作的深入,有可能反向影響日本本土夾機市場,甚至考慮在日本推行中國的夾機技術,把移動支付、數字化管理技術帶到日本。”王彪說。

援引公開信息可知,自新冠肺炎疫情發生以來,線下實體娛樂行業受影響明顯,此次雙方的合作,被外界認為是線下實體娛樂復蘇的信號,“我們在疫情最嚴重的階段收入微乎其微,但是隨著疫情好轉現在已經平穩恢復中。我們仍然看好市場長期發展,疫情短期影響并不會影響大家的消費熱情。從另一個角度看,疫情也加速了市場優勝劣汰,讓好公司留下來,給未來市場留有空間。”王彪對《證券日報》記者說。(本報記者 桂小筍 王僖)

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